Die Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder - Anstalt des öffentlichen Rechts

Die Zuschauer sollen nicht in einem emotional aufgeladenen Moment zu schnellen Wetten verleitet werden.

Im Vergleich zu anderen Glücksspielarten gibt es bei Sportwetten etwas mehr Spielraum. Für Online Casinos oder Automatenspiele ist Werbung tagsüber zwischen 6 und 21 Uhr grundsätzlich verboten.

• Werbung darf kein falsches Erfolgsversprechen vermitteln, dass Glücksspiel ein Weg zu schnellem Reichtum sei.
• Sie darf nicht suggerieren, dass Glücksspiel eine Lösung für finanzielle Probleme darstellt.
• Die Darstellung des Spiels darf nicht als gesellschaftlich unabdingbar oder als Zeichen von Erfolg erscheinen.
• Werbung im Umfeld von Livestreams von Spielen ("Streamer-Kasinos") unterliegt besonderer Kritik und Prüfung.

Bei Sportwetten gibt es diese feste Uhrzeitregel nicht.

• Werbung für Online-Casinos ist in Deutschland nur für lizenzierte Anbieter mit einer gültigen Glücksspiellizenz der jeweiligen Bundesländer erlaubt.
• Die Werbung muss einen verpflichtenden Hinweis auf Glücksspielsucht enthalten, z.B. "Spielen verursacht Sucht. Hilfe unter 0800 1372700 (kostenlos)."
• Werbemaßnahmen dürfen nicht an Minderjährige gerichtet sein und müssen Altersverifikationssysteme prominent erwähnen.
• Vergleichsportale und Affiliate-Seiten müssen ihre Provisionen offenlegen und sind an die gleichen Werberegeln gebunden.

Trotzdem müssen auch hier alle Werbespots so gestaltet sein, dass sie keine Kinder oder Jugendlichen ansprechen und selbstverständlich wird kein Wettanbieter ohne LUGAS beworben. Weiterhin darf Sportwetten Werbung nicht unmittelbar vor oder während der Live-Übertragung eines Sportereignisses erscheinen, auf das gewettet werden kann. Früher war es üblich, dass bekannte Gesichter wie Oliver Kahn oder Lothar Matthäus in den Werbespots auftauchten.

Das Wichtigste in Kürze

So soll verhindert werden, dass besonders Menschen mit einem erhöhten Risiko für Spielsucht durch übertriebene oder verharmlosende Werbung beeinflusst werden. Werbung für Sportwetten im digitalen Raum ist besonders sensibel. Das ist nicht nur deshalb der Fall, weil sie schnell eine große Reichweite erzielt, sondern auch, weil sie häufig schwerer zu kontrollieren ist. Der Glücksspielstaatsvertrag 2021 enthält deshalb gesonderte Vorschriften für die Verbreitung auf Webseiten, in mobilen Apps und über soziale Netzwerke. Die wichtigsten Anforderungen betreffen dabei nicht nur Inhalte, sondern auch die technischen Rahmenbedingungen.

Verantwortung und Verbraucherschutz

Online-Werbung für Sportwetten ist nur auf Kanälen erlaubt, bei denen sichergestellt ist, dass die Zielgruppe volljährig ist. Bei der Schaltung von Anzeigen in sozialen Medien cas casino bonus ohne einzahlung deutschland müssen also gezielte Einstellungen vorgenommen werden, damit minderjährige Nutzer keinen Zugriff darauf haben. Auch auf Webseiten oder innerhalb von Apps dürfen keine Inhalte vor der Altersüberprüfung gezeigt werden. Sportwetten Influencer-Marketing ist zwar grundsätzlich möglich, darf sich aber ebenfalls nicht an ein junges Publikum richten, weder direkt noch indirekt über jugendaffine Inhalte oder Persönlichkeiten. Dazu kommt auch noch, dass digitale Werbemittel wie Banner oder Videos nicht mit Soundeffekten oder animierten Elementen hinterlegt sein und auch keine auffordernden Slogans enthalten dürfen, die zur Teilnahme verleiten. Heute ist das nicht mehr in jedem Fall erlaubt. Der Glücksspielstaatsvertrag verbietet Werbung mit aktiven Sportlern cas casino 5 € einzahlung bonus oder Vereinsfunktionären. Ehemalige Profis, die keinen offiziellen Posten mehr haben, dürfen aber weiterhin eingesetzt werden, wenn die Kampagne sonst allen Regeln entspricht und keine gefährdeten Gruppen anspricht. Werbung für Sportwetten muss nicht nur gesetzlich erlaubt sein, sie sollte zudem auch verantwortungsvoll gestaltet werden. Der Verbraucherschutz steht dabei an oberster Stelle.

Spielhallen und Sportwetten / Sozialkonzept

Besonders sensibel sind all jene Maßnahmen, die sich möglicherweise auch an Minderjährige oder gefährdete Zielgruppen richten. Die Werbung muss so gestaltet sein, dass sie ausschließlich volljährige Personen anspricht. Dazu gehört unter anderem eine technische Überprüfung des Alters auf Webseiten und in Sportwetten Apps, bevor die entsprechenden Inhalte angezeigt oder beworben werden dürfen. Der Staatsvertrag wurde erstellt, um die Menschen hierzulande vor Spielsucht zu schützen. Genau aus diesem Grund sind aggressive Werbemaßnahmen strikt untersagt.

Fehlende Rechtssicherheit bei Auszahlungen

Dazu zählen unter anderem Aussagen, die Glücksspiel als Lösung finanzieller Probleme darstellen oder den Eindruck erwecken, dass Gewinne wahrscheinlich oder sogar garantiert seien. Ein klassisches Beispiel für unzulässige, aggressive Werbung wäre ein Slogan wie: „Schnell Geld verdienen – mit nur einem Klick zum großen Gewinn!“ Auch psychologische Beeinflussung, wie etwa das Gefühl, Teil einer Gemeinschaft zu sein oder exklusive Vorteile zu bekommen, sind verboten, wenn sie den Suchtfaktor verstärken könnten. Ein Beispiel für unzulässige emotionale Werbung wäre etwa: „Nur echte Fans tippen live – zeige, dass du dazu gehörst!“ Außerdem ist jede Werbung verboten, die Menschen zu einer spontanen Teilnahme verleiten soll oder mit Zeitdruck arbeitet. Die Werbung für Sportwetten darf niemanden drängen oder unter Druck setzen, sofort zu wetten. Die Vorschrift im Gesetz lautet, dass die Werbung sachlich und informativ sein muss. Das bedeutet, dass kein Spot den Eindruck vermitteln darf, dass Glücksspiel harmlos ist oder sichere Einnahmen damit erzielt werden können. Deshalb sind emotionale Reize, Zeitdruck oder Versprechen von schnellen Gewinnen in Werbebotschaften verboten. Ebenso unzulässig ist es, das Glücksspiel als glamourösen Lifestyle darzustellen oder mit Glück, Erfolg und sozialem Aufstieg zu verbinden. Ein Beispiel für unzulässige Darstellung wäre etwa ein Werbeclip, in dem ein junger Mann in einem Lamborghini vorfährt, eine Designeruhr trägt und sagt: „So sieht Erfolg aus – dank meiner Sportwetten!“ Stattdessen fordert der Glücksspielstaatsvertrag, dass Werbung transparent und sachlich ist, unter anderem durch gut sichtbare Hinweise auf Suchtgefahren und Unterstützungsangebote für Betroffene. Auch die Transparenz und Fairness spielen eine wichtige Rolle. Alle Aussagen zu Gewinnchancen müssen nachvollziehbar sein, Casino Bonus Angebote dürfen keine versteckten Bedingungen enthalten. Damit soll sichergestellt werden, dass sich Konsumenten ein realistisches Bild machen können und nicht zu unüberlegten Entscheidungen verleitet werden. Die Werbung für Sportwetten wird sich in den nächsten Jahren vor allem durch neue Technologien wie Künstliche Intelligenz stark verändern.

Mache auf Deine Spielhalle aufmerksam

Die Anbieter sind zudem verpflichtet, alle Werbemaßnahmen genau zu dokumentieren, mit Angabe der Werbezeiten, der Zielgruppeneinstellungen und der genutzten Plattformen. Sponsoring spielt im Profisport, vor allem beim Fußball, eine gewichtige Rolle. Es ermöglicht den Vereinen, finanzielle Mittel für ihre Infrastruktur, die Nachwuchsförderung und den Spielbetrieb zu sichern. Viele Sportwettenanbieter haben sich dabei als prominente Sponsoren etabliert. In der Bundesliga unterhalten nahezu alle Vereine Partnerschaften mit Unternehmen aus der Glücksspielbranche.

Sponsoren-Werbung und Dachmarkenwerbung

Laut einer Studie von Statista hatten in der Saison 2023/24 etwa 72 Prozent der Bundesligisten einen Wettanbieter als Sponsor. Ein Beispiel ist der VfB Stuttgart, der im August 2023 eine Partnerschaft mit dem französischen Wettanbieter Winamax einging, die allerdings mit Ende der Saison 2024/25 wieder beendet wird. Solche Kooperationen sind für Vereine finanziell attraktiv, unterliegen allerdings ebenfalls gesetzlichen Regelungen. Laut dem Glücksspielstaatsvertrag 2021 muss sichergestellt sein, dass sich auch hier die Werbung nicht an Minderjährige oder gefährdete Gruppen richtet. Daher sind beispielsweise Trikotwerbungen für Kindergrößen ohne das Logo des Wettanbieters üblich, wie es der 1. Schon heute analysieren Programme, was die Nutzer genau interessiert, und zeigen daraufhin passende Werbung an. Wer sich oft Fußballspiele anschaut, bekommt zum Beispiel gezielt Hinweise auf Fußball Wetten zur Bundesliga, Fans der Australian Open oder von Wimbledon werden hingegen eher Tennis Sportwetten Werbung angezeigt.

• Die gesetzliche Lage führt zu einer starken Marktkonzentration auf wenige, große lizenzierte Anbieter.
• Nicht-lizenzierte ausländische Anbieter werben weiterhin, riskieren aber Zugangssperren (ISP-Blocking) und hohe Bußgelder.
• Der Wettbewerb verlagert sich auf Bonusqualität, Spielauswahl und Nutzererfahrung, da die Werbebotschaften sehr reguliert sind.
• Affiliate-Marketer müssen sorgfältig prüfen, für welche Anbieter sie werben, um nicht gegen das Glücksspielstaatsvertrag zu verstoßen.

Solche personalisierten Werbeanzeigen könnten in Zukunft noch genauer und damit für Anbieter attraktiver werden, aber auch strenger zu regulieren sein.

Konsequenzen für Anbieter und Betreiber

FC Kaiserslautern mit seinem Sponsor Novoline handhabt. Trotz der finanziellen Vorteile stehen solche Partnerschaften oftmals in der Kritik, vor allem bei den eingefleischten Fans der Vereine. Dabei werden immer wieder Bedenken aufgrund der Förderung von Spielsucht und der ethischen Verantwortung der Vereine geäußert. Werbung für Sportwetten im Fernsehen und Radio ist in Deutschland erlaubt, allerdings nur unter klaren Bedingungen. Laut dem Glücksspielstaatsvertrag darf ein Spot zum Beispiel nicht direkt vor oder während eines Sportereignisses laufen, wenn genau für dieses Spiel geworben wird. Immer mehr Menschen nutzen Sprachassistenten wie Siri, Alexa oder Google Assistant, um nach Informationen zu suchen. Etwa durch Fragen wie: „Wo kann ich auf das nächste Spiel von Dortmund wetten?“ Für Anbieter von Sportwetten bedeutet das, dass ihre Werbung und Inhalte so gestaltet sein müssen, dass sie auch bei gesprochenen Suchanfragen gefunden werden. Gleichzeitig muss sichergestellt werden, dass auch diese Form der Werbung nur an Erwachsene ausgespielt wird und alle gesetzlichen Vorgaben erfüllt. Dank „adressierbarer Werbung“ ist es möglich, dass Zuschauer zur gleichen Zeit unterschiedliche Werbespots sehen, je nachdem, wer gerade vor dem Bildschirm sitzt und ob Ihre Vorlieben beispielsweise auf Basketball Wetten, Value Wetten oder Pferderennen abzielen. Bei all diesen Entwicklungen ist auch der Gesetzgeber gefordert.

Was ist unerlaubtes Glücksspiel?

Zuständig für die Einhaltung der Werberichtlinien für Sportwetten ist seit dem 1. Januar 2023 die Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL). Diese zentrale Regulierungsbehörde hat ihren Sitz in Halle und kontrolliert die Einhaltung aller Werberichtlinien, genehmigt Werbemaßnahmen, bekämpft illegale Anbieter und überwacht sensible Bereiche wie Online-Kampagnen oder Sponsoring in Sportveranstaltungen. Damit nimmt sie eine Schlüsselrolle im modernen Glücksspielrecht ein. Zusätzlich zur GGL unterliegen deutsche Glücksspiel Lizenzträger auch den Anforderungen der Systeme OASIS und LUGAS.

Was sollte sich ändern?

Spiele und Spieler werden daher reguliert und limitiert. Das können natürlich Wettanbieter ohne Lizenz ausnutzen und als Wettanbieter ohne OASIS Sperre Spieler aufnehmen, die sonst bei lizenzierten Anbietern in Deutschland nicht spielen konnten. In Deutschland ist Werbung für Sportwetten nur unter sehr strengen Voraussetzungen erlaubt. Der Glücksspielstaatsvertrag 2021 legt dazu ganz klare Regeln fest. Grundsätzlich darf nur für Angebote geworben werden, die über eine gültige Lizenz in Deutschland verfügen. In den nächsten Jahren wird es voraussichtlich regelmäßig zu Anpassungen im Glücksspielstaatsvertrag kommen, um auf neue Werbemethoden, technische Möglichkeiten und gesellschaftliche Veränderungen zu reagieren.